说起家居品牌,大多数的人会说索菲亚、欧派、全友家居等等,但我今天要说的是排名第一的宜家家居。说是家居品牌,但是现在已经被赋予更加多的内涵,不仅是购物的地方还是年轻人休闲放松的地方。

全球最大的家居商场:只做实体年入2300亿元,如今向电商化发展

1934年宜家在瑞士创建,抱着为大众创造物美价廉产品。一开始的宜家只出售文具、桌布、相框等,四年之后才开始做属于自己的家具,并且最初场地和资金的限制只能用邮购目录方式推销产品。到现在成为家具界的大哥级人物,是世界上最大的家居企业。

1959年之后年就向国外扩张,直到1998年才在中国开设了第一家门店。在2004年之后淘宝已经开始占据中国人民生活的时代,也没有抵住对宜家的热爱,只要有机会就会去宜家逛逛,就算没有宜家的城市也会找代购。“宜家代购”这个名词也应运而生,根据今年百度公布的指数可以看出“宜家”“宜家家居”的百度指数达到2.17万,远远超过了大部分的大牌家居。

2017年宜家宜家的全球官网访问量达21亿次,仅中国就占3.5%。全年营业额2300亿,在中国的销量就达134亿元,占总销售量的5.8%。

宜家的很多产品都十分畅销,但是其中卖得最好的还要属一元冰淇淋,连续几十年的时间不涨价,让一元冰淇淋变成宜家的标志之一。仅2015年就卖出1200万。

目前宜家在全球34个国家和地区有240个商场,在中国大陆就有11家,主要分布在省会城市和一二线城市。而宜家未来的目标定在中国的三四线城市。2019年将在徐州、长沙、贵阳、郑州、天津开设新店。

2017年,同是家居行业的林氏木业在双十一开始后的3分钟,销量突破1亿元;顾家家居则用10小时打破2亿元的大关,紧跟其后的是全有家居。面对如此巨大的市场,宜家哪能不动心?

随着互联网和新零售更加紧密的联系和租金的上涨,宜家进军电商界也是被逼无奈。但是未来说都说不来,毕竟又有反面的例子:中国家具大佬红星美凯龙进军电商的第一年销量仅仅40万元,入不敷出。

今年的一月,宜家最固执的总裁英格瓦.坎普拉德去世了。随后宜家宣布走上电商化道路。目前为止宜家线上商场的产品有5000多种,配送城市也涵盖了全国149个城市。根据2017年9月宜家集团CEO叶思博在全球气候峰会上作出的2025年将实现全球送货零排放的承诺,中国上海已经率先投放使用送货电动汽车,为地球的环境奉献自己的力量。

宜家的上线是否是一个正确的选择,现在谁都说不好。但是低价产品优势和优质服务质量是打动消费者的唯二条件,只要做好这两点宜家的电商化不会失败!你还知道哪些家具大佬的发家史,欢迎在评论区分享讨论!万丈高楼平地起,遍地凡人皆英雄。我是小康老师,我将与你同行!